Согласно последним данным, объемы онлайн-торговли продуктами питания продолжают расти, однако высокие темпы этого роста уже остались в прошлом.
Статистика говорит о том, что в первом квартале текущего года оборот интернет-продаж продовольствия достиг 482 млрд рублей. Это на 24% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Хотя на первый взгляд этот показатель выглядит неплохо, но фактически мы наблюдаем самый скромный квартальный прирост как минимум с начала 2023 года. Например, за первый квартал 2025 года рост составлял 26%, а 2024 – целых 56%.
Эксперты видят сразу несколько причин подобного серьезного замедления.
Одна из них –растущие издержки ритейлеров, которые им приходится закладывать в цену. Таким образом, она растет и становится менее привлекательной для покупателей.
Второй достаточно важной причиной следует назвать перебои с мобильной связью в целом ряде российских регионов.
Отсутствие стабильного интернета, как поясняют специалисты, автоматически отключает все цифровые сервисы, делая привычную электронную коммерцию недоступной. Это закономерно ведет к уменьшению количества заказов.
Не менее важную роль играет и общее охлаждение потребительского спроса — как в онлайне, так и в офлайне.
Последние данные показывают, что граждане России все больше склонны к сбережению и пересматривают свою покупательскую корзину в сторону ее уменьшения.
В таких условиях естественно, что объемы онлайн-торговли, как и офлайн, начинают падать.
Еще один фактор — естественное насыщение рынка.
Некоторые специалисты полагают, что после нескольких лет бурного роста, особенно в пандемийный период, основная аудитория, которая была готова и способна пользоваться подобными сервисами, уже вовлечена.
Дальнейшее увеличение аудитории идет медленнее – а значит, замедляются и темпы прироста.
Прогнозы на будущее при этом разнятся.
Например, в ассоциации компаний интернет-торговли не исключают, что в перспективе на онлайн может приходиться от 20% до 35% оборота продовольственной розницы, что будет поддерживать опережающий рост сегмента.
Некоторые другие эксперты дают более сдержанную оценку и прогнозируют, что по итогам 2026 года доля онлайн-канала достигнет 7%, а к 2028 году — 10%.
Примечательно при этом, что никто из них не ждет возврата к пиковым значениям роста 2023–2024 годов в ближайшие кварталы.
Таким образом, можно сделать вывод, что в обозримом будущем рост онлайн-сектора торговли продуктами если и продолжится, то его темпы явно сократятся.
